6月19日凌晨，京东正式宣布2022年“618购物节期间，平台累计下单金额达3793亿元，做对比今年3438亿元的数值同比快速增长10.3%创造出了新纪录。
第19个“618每一个数据的快速增长都值得庆祝。固然天猫方面自2021年起就未正式公布战报数据，但从2020年天猫“618后来正式公布的6982亿元的数字估测和推算，两大电商巨头GMV总值也许已是第二年站上万亿高度（2020年京东+天猫“618GMV达9674亿元）
本年“618抖音电商首度升级后为全域电商，直播间的大声吆喝”依然热闹的场面。抖快”公域之外，微信视频号也首次参战，私域真正的战场立起一面新旗。
日常消费全世界依旧沸腾和澎湃。万千笔成交背后，数字全世界与物理全世界共振，峰值连年不断飙升，物流乐句点步履不停，忙绿循坏。
回血、提振、帮扶，这些最关键词鲜有在大促时节“蹦出”相较以往，本年“618多了一份应该承担和担当。远高于过去的直白的日常消费狂欢，第19个年头，618找到新的其价值和意义。
2022年6月17日，上海，618购物节，小区以及使用货架摆放快递，更方便自取 视觉中国图
京东“618重新开启供给链价值元年
6月17日晚8点开始，位于北京大兴的京东“亚洲一号”平均达每17秒钟就有一辆货车出入园区，高峰期时每2秒钟就要驶出一辆。而远在1300多公里外的浙江义乌，618之前才投入使用的京东“亚洲一号”也正在高效正常运转，单日分拣处理方式能力方面最大超过100万件。
进入“618巅峰时刻期，波澜不惊半晌的制造工厂、货舱、街道又恢复了一如一如往常的忙绿。毕竟，这样的的忙绿又是这么值得很庆幸。
行至第19个年头，本年的618一度被外界冠以“寂静无声”平平淡淡”更有甚者“疲怠”艰苦”等形容词。但当19日零点划过的前一秒，大屏幕上再次亮起的数字依旧远远超过了外界预期。
递减依然在持续的。据《每天经济新闻……》本报记者梳理，2018年～2021年，京东平台“618累计成交额分别为1为1592亿元、2015亿元、2692亿元、3438亿元，今年更是创造出了同比快速增长27.7%高位增速。本年“618平台累计下单金额达3793亿元，同比今年快速增长10.3%创造出了新纪录。
虽然本年京东“618累计成交额增速有所放缓，但在阶段性承压的当下，这一增速早已值得庆贺。由于它为千行百业重振经济、完全恢复快速增长抢先打出了一发“讯号枪”
本年京东“618共有26个店铺的下单金额突破10亿元，新品的销售件数占比同比快速增长超20%超30个大趋势品类成交额同比快速增长超10倍。
京东小时购、京东到家方面，5月31日晚8点至6月18日，双渠道的销售额同比增长77%6月18日单日完成交易额突破6亿元，不断刷新单日峰值纪录。大促期间，进行京东小时购下单的用户数同比今年快速增长超400%
如今“618刚上线的京东新百货业态，过去的18天已经有531个品类成交额同比快速增长100%9707个品牌成交额同比快速增长100%为京东线下渠道又带来了难得可贵的快速增长和增量。
数据表象背后，在人间那烟火气”最真实的侧写，也是618最好的再打开形式。由于这份守护，表象背后的忙绿才变得分外有意义。
另外，更为直观的体会是疫情让日常消费者对供应链的其价值有了新的认知。尤其是疫情之下，供给链在提供保障民生、有利于日常消费、助推相关产业发展中等方面起到最重要的起到得以充分地展示。
本年45月，极个别南部地区两个基础配套设施停摆、日常消费遇阻，日常消费者切实感受到通畅的供给链带来的非常大其价值。
来说其价值感，自然而然存在和有意识的认知是完完全全相同的本年“618供给链价值的真实的存在和社会认知第一次对齐了京东新零售CEO辛利军在618开放的日上特别指出，标准定义2022年为“供给链价值元年”
全域”搜罗更多商家，视频号首战借“私域”突围而出来说购物节，抖音电商了熟门熟路。坐拥接近7亿DA U每天非常活跃用户数）抖音在今年提出打造出“感兴趣电商”靠其他内容转化，能够实现了从内容平台到带货平台的华美后转身。
今年“618之前，抖音电商创下了2852万小时的直播总时长。本年，抖音电商6月19日发布的2022抖音“618好物节”数据信息显示，6月1日~18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，较今年同期快速增长超40%挂购物车的短视频播放了1151亿次。
而在本次购物节来临之前，抖音就已正式宣布扩阵为“全域兴趣电商”全域”之意着，抖音了非常不满足于此前“货找人”方式，即找到日常消费者促成消费的单一化场景，而是就新增加商城、搜素等“搜素选择购买”电商场景，这也让抖音更加“商城化”能满足了人找货”消费需求。
搜索”基本功能在本次“618活动中之前巨大贡献惊人。抖音商城场景带动整体销量同比快速增长514%搜素场景带动整体销量同比快速增长293%参与其中活动中的商家其数量同比快速增长159%
另外，抖音电商的阵地也在进一步扩大，其直播还联动了本日头条。6月初，本日头条也对直播板块通过总体升级后，升级后后的直播提供服务“将由抖音提供”而用户和创作者也可以跟据基本规则，将本日头条账号中的直播相关权益，迁徙或相互融合至抖音账号。
来说抖音电商而言，本次“618措施更像是为其“818好物节”做了一次练兵；但来说微信视频号而言，本年的618全新的练兵场。
来了来了视频号直播首个“618来了5月31日，视频号官方发布广大公众号发文宣布“618视频号直播好物节”于5月31日20点正式开启，将持续至6月18日24点。活动中之前，视频号为参与其中商家推出了平台流量鼓舞、意外发现页专属红点推荐、主会场重要核心我的推荐位展示、直播间流量扶植等多项流量政策补贴措施，为商家直播带货注入官方“源头活水”
除了直播之外，视频号还在活动中之前主动发起了短视频活动，鼓励支持商家及达人发布最新短视频被吸引用户提早种草并预约时间直播间。
客观事实上，本次“618活动中之前，视频号就已经在直播市场业务努力上进行了诸多探索。2020年10月，视频号上线直播带货功能。2021年11月，视频号试水电商节活动，推出了11.11直播好物节”
步入电商战场过程中，进行数据也可以窥见，视频号拥有不俗的以及商业发展潜力。据视灯深入研究院数据，2021年12月微信视频号DA U已达5亿水平，同比快速增长78%据微信公开的课上披露的数据，2021年底，视频号直播带货GMV较年中快速增长超过215倍；日常消费者平均达客单价超200元，总体复购率超60%
值得关注更多的飞速翻倍的GMV中，私域占比超过50%以用户为中心的强悍私域流量，不但是视频号入局电商的独门武器，也是被吸引各大品牌参与其中视频号电商活动的最重要的外部因素。
作为本次参与其中视频号“618活动中的商家之一，名创优品用户运营中总监魏小雅在618大促之前进行微信告诉《每天经济新闻……》本报记者，目前仍然名创优品的私域用户体量超过1400万，视频号粉丝量接近30万。
其中包括大部分来自我私域用户，因为视频号粉丝属于在本来就有高价值的私域用户中的金字塔尖用户。魏小雅还表示，本次“618活动中的流量鼓舞后，其公域流量的占比得到较大的提高。
天猫“618完成交易走向日常消费”整体战略更明确
与往年相比，本年“618淘宝天猫走向相互融合后迎来的首个“618特别是相互融合半年以来，进一步明确的了从完成交易走向日常消费”整体战略，本年“618细节也有诸多特别之处。
除了也没战报之外，本年的天猫“618也没新闻……发布最新会，更有甚者很少有数据，也没有榜单、也没排名。
另外，游戏玩法上，天猫显然做了减法。也可以意外发现，平台无意去掉“给人带来很紧张感”喜欢的东西，例如将开买时间提早到晚8点，日常消费者不用在零点熬夜；预售期缩短了2天，增加耐心的等待；互动游戏超级无敌喵运会，也不再有被强迫性任务。
日常消费的链路上，天猫也做了减法，即推出购物车凑单功能，日常消费者无须再烧脑算满减了该系统系统自动提醒所选商品距离“满300减50差额，日常消费者点击提示按钮，也会我的推荐完全符合凑单金额的商品。
每天经济新闻报记者特别注意到本年“618天猫从诸多细节入手，将关注更多重点放在明显改善日常消费者体验上。
例如，淘宝悄悄上线了多地址下单”基本功能，即用户在购物车结算时，也可以给一个订单里的相同商品可以添加相同的餐厅地址。此之前，用户若想要多个餐厅地址不合并下单，只能在下单后情况紧急取得联系商家修改后，而如今直接把省去了这个大麻烦。
除了多地址下单，淘宝还上线了一键价保服务，只须价保期间出现降价，商家就会在明确规定时间——内系统自动退还差价。
淘宝还表示，618之前对商家“先大幅涨价后降价”不良行为通过管控。假如意外发现商家存在活动中商品提早大幅涨价的不良行为，淘宝将提醒商家通过整改，若商家表示拒绝整改将对商品通过下架处理。
除了618除了，本年上半年，淘宝天猫推出的大部分措施都是提供服务日常消费者的包含淘宝账户也可以更名、购物车凑单功能等。上述措施在淘系内部叫作“小步快跑”虽然这些提供服务上的不断改进连贯动作并不起眼，但与淘系电商现阶段的发展中方向上勘称一脉相承。
很显然，自淘宝天猫相互融合半年以来，进一步明确的了从完成交易走向日常消费”整体战略，日常消费者体验升级后也成为半年来业务调整的主线。正如本年5月淘宝、天猫董事长戴珊在商家沟通交流会上所说，从“流量我们的时代”进入“留量时代”后，平台的重要核心整体战略是要让消费者“来得高兴、用得省心、买得省钱、收得省力”
值得一提的除了铆足小心思提升日常消费者体验之外，618就之前，淘宝天猫在7地利间连推31条助力商家措施。淘宝有关人士则表示，重投入助力商家是公司前后的形成共识。
作为“618购物节的最重要的玩家，天猫在618之前抢先“变身”这也给今年“618染上了各异样的色调。
另外，作为长时期以来直接把影响“618购物体验的最关键一环，本年的物流公司依旧加足马力。相比较于往年，本年“618最大的非常特殊之处在于，本轮大促之前，全国范围内一部分这个地方刚经历过了疫情偶发导致的网购商品完成交付不畅，有的城市中物流网点刚停工就要正面临“618年中大考”面对自己忽然袭来的物流峰值，物流公司在最求更快送达的两个基础上也在再次提高配送其质量。值得一提的国外物流正常运转风生水起的同时，电商平台来说跨境物流的重新布局，也成为今年“618新的亮点和增长点。
